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国产手机国际化:下一站,专利
发布日期:2014-07-23 15:46    点击率:



如今我国手机产量居全球首位,市场份额不断提升,随着国内市场竞争日益激烈及对品牌建设需求,国产手机“出海”速度加快。

 

而国产手机走出国门,需过一关:专利。苹果跟三星的“世纪大战”,我们记忆犹新——在技术趋同的当下,专利成为阻击其他厂商,自我保护的利器。那么,即将走出国门的厂家是否也会遭遇国外的专利大棒,成为国产手机未来关注的焦点。打铁还需自身硬,为积极开拓国外市场,或创新研发或收购,以中华酷联为首的国产厂家日益为专利存储而努力。

 

积极迈出国门

 

随着联发科的“交钥匙”推进,智能机入门降低,引众多厂家进入。尽管国内市场极大,高端为苹果、三星占据;为争取中低市场占有率,国内厂家力推性价比,竞争惨烈。与此同时,国外厂家的品牌溢价力为国产厂商渴慕。中低端“过剩”及高端市场的追求,都必须走向国外,以中华酷联为首的国内厂家纷纷吹响进军海外的集结号。

 

今年1月30日,联想斥资29.1亿美元收购摩托罗拉移动,被认为是国产手机品牌迈出“国际化”的坚实一步;目前联想成功进入俄罗斯、印度、越南和菲律宾等新兴市场,其中印度尼西亚市场份额达12%。宇龙酷派则一直以来就很重视海外市场,早确立“聚焦大国市场,聚焦大运营商”的海外策略,现今已进驻美国、英国、法国、德国等10多个国家和地区,海外占比10%。

 

华为消费者业务首席执行官余承东表示,2013年华为有近七成的利润来自海外市场,且品牌在欧洲的知名度大幅提升,包括被称为“禁区”的美国市场也有较大突;今年华为智能机全球发货量有望达到8000万台,全球市场份额有望从去年的4.8%提高到8%-10%。而以“3c战略”在海外拓市的中兴,为深耕欧洲和拉美细分市场,在mwc2014世界移动通信大会上展出了一系列高性能、极具创新力、并提供卓越用户体验的智能手机;由中兴和西班牙电信合作开发的、全球首批应用火狐操作系统(firefox os)1.3版的手机open c更引起了外国消费者的关注。

 

我们深感国产手机的走强,然理性之下也需疑虑,国产手机能不能迈过国外专利这道坎?解读专利战至今未在国内开打的原因,或包含两方面:其一,国内厂家主要市场针对的是中低端,与国外厂商“差异化”;其二,国产厂家耕耘大多仅限国内市场。国产厂商走出国门,追求品牌溢价力,无疑会动国外厂家的奶酪。如此,国内厂家应时刻警惕国外随时高举的专利大棒。

 

挥动的专利棒

 

再来回顾下国外围绕手机专利的几个重要战争。2010年3月,htc在美国市场顺风顺水,苹果突然向美国国际贸易委员会和特拉华州地区法庭提起诉讼,指控htc侵犯其iphone达20件专利权;2011年7月8日,苹果再度针对htc向itc国际贸易委员会发起投诉。2011年12月20日,美国国际贸易委员会宣布从2012年4月19日对htc“侵犯”苹果专利的智能手机实施进口禁令。届时,据市场调研机构canalys的数据,htc在今年三季度超过苹果,以570万部智能手机的销量成为美国市场领头羊,市场占有率达到23%。尽管两家最终和解,禁售对htc在美业绩造成巨大影响。

 

再一个是苹果与三星的世纪大战。2010年8月苹果先警告三星的部分手机和平板产品侵犯了其专利,希望通过制定一系列协议来限制三星有可能的侵权,谈判无果后,2011年4月苹果正式起诉三星。最终美国加州圣何塞地区法院判决三星向苹果支付10.5亿美元赔偿,若不对所涉及侵权进行更改可能导致其数款产品在美被禁售。专利大战让三星在美国市场的扩张受阻。

 

其实大陆厂家也曾遭遇国外专利棒。2013年,美国无线技术开发和专利授权厂商interdigital对华为、中兴以及三星电子提起一项新专利侵权诉讼,指控三家公司侵犯其有关最新手机标准的技术专利。

 

苹果的两次专利大战,有效拦截对手对其所在美国市场的侵蚀;面对国产厂家的冲击,国外厂家可能再拿起专利这一利器。如何应对随时开打的专利战,是国产手机厂家走出国门面临的考验。最有效的方法是自己也有大量专利存在,最终与其他终端厂家实现专利交叉互换,避免专利战,这就需要国内厂家拥有足够自主创新专利的积累。

 

打铁还需自身硬

 

在今年1月,在联想对摩托罗拉智能机业务的收购后,获取了其约2万件专利中的2000个。一名联想智能机业务负责人曾表示,联想手机要进入海外市场,必须先解决一系列的专利储备问题,以避htc此前在北美市场专利战遭遇。宇龙酷派2009年专利申请超过500件,相比2008年增长30%以上,到2009年累计专利已经超过1000件;从2006年开始在欧洲、美国、日本、韩国等国家申请专利,目前酷派拥有近100件涉及双模双待手机基础技术的专利,且陆续在欧美、韩国等国家获得授权。

 

2014年,中兴和华为的专利申请量分别以2309件和2094件位列世界第二和第三,仅次于日本松下之后。目前中兴拥有5万多件全球专利申请、1.6万件已授权专利,涉及标准的lte基本专利超过800余件,全球占比13%;2013年,华为向欧洲专利局递交了1,077份欧洲专利申请,位列第11名,2014年华为的专利申请数量更跻身欧洲专利局(epo)前十五。

 

相比国外,目前国内大多手机厂商的专利积累依然有较大差距;而对于传统通信设备供应商,因为在4g完成一定积累专利,结合lte发展的大趋势,华为中兴有望抓住机遇,面对国外厂家实现弯道超车。

 

曾经国产手机依托国内廉价的劳动力力和技术,以相对低廉的价格手机出口,然而递交专利费后,微薄的盈利趋向更低。如今国产厂家在做大的同时,也注重做强,面对外围随时的专利围截,积极自主创新——这不仅是国产手机摆脱国外专利垄断,摆脱“剥削”的关键;也是国产手机走出国门,做强品牌的唯一途径。

 

  江苏展驰律师事务所<知识产权法律事务>

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